Vermut y ciudad
Ubicación: Reus, Tarragona · 2017
Se plantea recuperar la centralidad de la Llotja en el corazón de la ciudad, proyectándola como un equipamiento multifuncional, activo y con un montaje sugerente, evocador e interactivo, capaz de despertar emociones y contar historias.
Estas historias buscarán encajar y complementar los discursos ya creados con la ruta del vermut, la ruta modernista, el Centre Gaudí… y con tantos otros espacios visitables como las calles y plazas del centro histórico, las tiendas centenarias, los magníficos edificios históricos… y con ellos conocer las costumbres y tradiciones más auténticas de Reus.
Este antiguo espacio se convertirá en un equipamiento-experiencia, vivo y dinámico, ideal para promocionar la ciudad y su vermut, gracias a su fuerza y simbolismo, tanto como contenedor como por su contenido. Ya entrado el siglo XXI, un nuevo auge vinícola en el país ha permitido a la ciudad de Reus recuperar parte de aquella centralidad perdida, ahora con un nuevo formato que nos remite al pasado con un aire de modernidad. Se trata de la iniciativa de crear una “nueva” marca de ciudad bajo el nombre Vermut de Reus.
